Schema.org para ecommerce: guía práctica para no técnicos (con ejemplos copiables)

Qué es Schema.org y por qué importa más que nunca

Schema.org es un vocabulario estándar que puedes agregar a tu HTML para decirle a los buscadores exactamente qué es cada elemento de tu página. "Este es un Producto. Su precio es $X. Tiene Y reseñas con un promedio de Z estrellas. Su fabricante es W." En vez de que Google lo infiera del texto, tú se lo dices directamente.

Siempre fue importante para SEO. Ahora es crítico para GEO: los modelos de IA generativa como ChatGPT (con búsqueda web), Perplexity y Google AI Overview leen activamente el Schema para entender y citar tu contenido con precisión.

Los 5 tipos de Schema que todo ecommerce necesita

1. Product — en cada página de producto

El más importante. Le dice a Google y a la IA qué es el producto, su precio, disponibilidad, imágenes y reseñas.

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Product",
  "name": "Nombre del producto",
  "description": "Descripción del producto",
  "image": "https://tutienda.cl/imagen-producto.jpg",
  "brand": {
    "@type": "Brand",
    "name": "Nombre de la marca"
  },
  "offers": {
    "@type": "Offer",
    "price": "29990",
    "priceCurrency": "CLP",
    "availability": "https://schema.org/InStock",
    "url": "https://tutienda.cl/producto"
  },
  "aggregateRating": {
    "@type": "AggregateRating",
    "ratingValue": "4.8",
    "reviewCount": "127"
  }
}

2. Organization — en la homepage

Define quién es tu empresa: nombre, logo, redes sociales, contacto. Fundamental para que los LLMs sepan con certeza quién eres.

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Organization",
  "name": "Tu Tienda",
  "url": "https://tutienda.cl",
  "logo": "https://tutienda.cl/logo.png",
  "contactPoint": {
    "@type": "ContactPoint",
    "telephone": "+56-9-XXXX-XXXX",
    "contactType": "customer service"
  },
  "sameAs": [
    "https://www.instagram.com/tutienda",
    "https://www.linkedin.com/company/tutienda"
  ]
}

3. BreadcrumbList — en todas las páginas

Define la navegación de categorías. Hace que los breadcrumbs aparezcan en los resultados de Google y ayuda a los LLMs a entender la estructura de tu tienda.

4. FAQPage — en páginas de producto con preguntas y en el blog

Las preguntas frecuentes con Schema FAQPage son de las señales más poderosas para aparecer en Google AI Overview y en Perplexity. Cada pregunta y respuesta es potencialmente una cita directa en una respuesta de IA.

5. Article — en cada post del blog

Define el autor, la fecha de publicación, el tema y la organización editora. El E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) de Google se basa parcialmente en esta información.

Cómo implementarlo sin saber código

Para Shopify: las apps "JSON-LD for SEO" o "Schema Plus" agregan automáticamente el Schema correcto a todas tus páginas de producto. Para WordPress/WooCommerce: el plugin Yoast SEO o RankMath genera Schema automático. Para sitios custom: pega el JSON-LD en el `` de cada página usando Google Tag Manager, sin tocar el código.

Para validar que está funcionando: usa la herramienta gratuita de Google, Schema.org Validator o el Rich Results Test en search.google.com/test/rich-results.

"Schema.org es el currículum de tu sitio web. Sin él, Google y la IA tienen que adivinar quién eres. Con él, se lo dices en su propio idioma."

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